“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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